Dây chuyền sản xuất tôn màu tại nhà máy của Tập đoàn Hòa Phát. (Ảnh: NGUYỄN NGHI)

Kiên định ba trụ cột: chất lượng, đổi mới, tiên phong

Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam do Chính phủ triển khai từ năm 2003 đã và đang tạo ra một hệ quy chiếu quan trọng, định hình cách doanh nghiệp xây dựng sản phẩm và phát triển thương hiệu. Theo ông Vũ Bá Phú, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công thương, chương trình hướng tới quảng bá các sản phẩm, dịch vụ chất lượng cao, qua đó khẳng định uy tín của Việt Nam trên trường quốc tế.

Trong bối cảnh mới, khi kinh tế thế giới vận động mạnh mẽ theo hướng số hóa và xanh hóa, chiến lược phát triển Thương hiệu quốc gia cũng chuyển mình theo hướng lấy khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số làm động lực. Điều này đồng nghĩa, doanh nghiệp không thể dừng lại ở việc “đạt danh hiệu”, mà phải liên tục nâng chuẩn sản phẩm theo các tiêu chí ngày càng khắt khe.

Thực tế cho thấy, giá trị Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã có bước tăng trưởng ấn tượng trong những năm qua. Tuy nhiên, thách thức về đổi mới sáng tạo và tính bền vững vẫn đặt ra yêu cầu cấp thiết: sản phẩm Việt không chỉ tốt, mà còn phải khác biệt, minh bạch và có khả năng chinh phục thị trường toàn cầu.Từ góc nhìn doanh nghiệp, ông Lê Hồng Quang, Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần MISA cho rằng, việc đạt chứng nhận Thương hiệu quốc gia đã mang lại những thay đổi rõ nét về vị thế trên thị trường, đặc biệt là củng cố niềm tin từ khách hàng và đối tác.

Không dừng lại ở đó, danh hiệu này còn mở ra cơ hội tiếp cận thị trường quốc tế thông qua các hoạt động xúc tiến thương mại, đồng thời nâng cao giá trị thương hiệu nhờ sự hỗ trợ quảng bá từ Nhà nước. “Để duy trì và phát huy danh hiệu, doanh nghiệp phải kiên định với ba trụ cột cốt lõi là chất lượng, đổi mới sáng tạo và năng lực tiên phong”, ông Quang nhấn mạnh.

Hoạt động nghiên cứu tại Công ty Cổ phần MISA. (Ảnh: đơn vị cung cấp)

Trong lĩnh vực công nghệ thông tin, MISA xác định chất lượng sản phẩm là nền tảng, thể hiện qua hiệu quả thực tiễn, mức độ an toàn và giá trị mang lại cho người dùng. Song song đó, doanh nghiệp đẩy mạnh đổi mới, đặc biệt trong ứng dụng trí tuệ nhân tạo và xây dựng mô hình doanh nghiệp tự vận hành, kết hợp giữa con người và “lao động số”.

Đáng chú ý, việc ứng dụng AI đã giúp nâng cao năng suất vượt trội, khi một lực lượng lao động tinh gọn vẫn có thể tạo ra hiệu quả lớn. Đây chính là minh chứng cho cách doanh nghiệp Việt đang chuyển hóa tiêu chí Thương hiệu quốc gia thành năng lực nội tại.

Minh bạch hóa chuỗi giá trị, nâng tầm nông sản Việt

Nếu ở lĩnh vực công nghệ, tiêu chí quốc gia gắn với đổi mới sáng tạo, thì trong ngành nông nghiệp, đặc biệt là cà-phê, câu chuyện lại xoay quanh chất lượng và tính minh bạch. Ông Thái Như Hiệp, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc Công ty Vĩnh Hiệp nhìn nhận Thương hiệu quốc gia đã thúc đẩy doanh nghiệp chuyển từ tư duy cạnh tranh về sản lượng sang chú trọng chất lượng và giá trị thương hiệu.

Theo đó, để đáp ứng tiêu chí quốc gia, doanh nghiệp buộc phải xây dựng hệ sinh thái sản xuất minh bạch, từ vùng nguyên liệu, giống cây trồng đến quy trình chế biến và truy xuất nguồn gốc. Đây không chỉ là yêu cầu kỹ thuật, mà còn là “giấy thông hành” để sản phẩm bước ra thị trường quốc tế với vị thế cao hơn.

Các sản phẩm Thương hiệu quốc gia Việt Nam được trưng bày tại phòng trải nghiệm Festival Station thuộc khuôn viên EXPO 2025.

Trong bối cảnh thương mại số phát triển mạnh, việc ứng dụng công nghệ, đặc biệt là truy xuất nguồn gốc và chuyển đổi số, trở thành yếu tố then chốt giúp nâng cao năng lực cạnh tranh. Khi sản phẩm đạt chuẩn quốc gia và tiệm cận tiêu chuẩn quốc tế, doanh nghiệp không chỉ bán hàng, mà còn có thể chủ động định giá và khẳng định vị thế trên chuỗi giá trị toàn cầu.

Ở lĩnh vực công nghiệp, bài toán xây dựng sản phẩm theo tiêu chí quốc gia được thể hiện rõ qua việc kiên định với chất lượng và uy tín. Ông Trần Đình Tài, Quyền Phó Tổng Giám đốc Tập đoàn Hoa Sen cho biết, doanh nghiệp luôn đặt yếu tố trung thực và chất lượng lên hàng đầu trong suốt quá trình phát triển.

Mỗi sản phẩm trước khi đưa ra thị trường đều phải đáp ứng tiêu chuẩn cao, phù hợp cả trong nước và quốc tế. Đây không chỉ là yêu cầu kỹ thuật, mà còn là cam kết về uy tín thương hiệu. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, các doanh nghiệp buộc phải đầu tư mạnh vào công nghệ, cải tiến sản phẩm, nâng cao chất lượng và mẫu mã. Đồng thời, việc hoàn thiện dịch vụ khách hàng, hậu mãi và phát triển thương hiệu cũng trở thành những “mảnh ghép” không thể thiếu.

Theo ông Tài, việc đạt Thương hiệu quốc gia không chỉ là sự ghi nhận, mà còn là động lực để doanh nghiệp tiếp tục nâng cao tiêu chuẩn sản phẩm, qua đó tạo dựng niềm tin bền vững với người tiêu dùng.

Hướng tới hệ sinh thái thương hiệu bền vững

Có thể thấy, điểm chung của các doanh nghiệp đạt Thương hiệu quốc gia là không xem danh hiệu như “đích đến”, mà là điểm khởi đầu cho một hành trình nâng chuẩn toàn diện. Từ công nghệ, nông nghiệp đến công nghiệp, việc xây dựng sản phẩm theo tiêu chí quốc gia đang trở thành một chiến lược phát triển dài hạn.

Trong giai đoạn tới, khi chuyển đổi số, đổi mới sáng tạo và tăng trưởng xanh trở thành những trụ cột của nền kinh tế, Thương hiệu quốc gia sẽ tiếp tục đóng vai trò “la bàn” định hướng cho doanh nghiệp. Không chỉ dừng ở việc tạo ra sản phẩm chất lượng, doanh nghiệp Việt còn phải tích hợp giá trị văn hóa, trách nhiệm xã hội và tính bền vững vào từng sản phẩm, dịch vụ. Đó cũng là con đường để hàng hóa Việt Nam không chỉ hiện diện, mà còn khẳng định vị thế trên bản đồ kinh tế toàn cầu, bằng chính giá trị thật và bản sắc riêng của mình.